Il modo in cui gli utenti cercano informazioni, notizie, luoghi e risposte sul web è cambiato radicalmente nel giro di un anno. Ora le persone “parlano” ai motori di ricerca innescando vere e proprie conversazioni con frasi sempre più lunghe e complesse. Queste nuove abitudini degli utenti stanno riscrivendo le regole della visibilità online: le aziende monzesi che decidono di non adeguarsi a questi cambiamenti rischiano di rimanere indietro e perdere i risultati raggiunti fino a questo momento.
Dalle parole chiave alle domande complesse: come è cambiata la ricerca online
I dati e le considerazioni emerse dallo studio (“Fare SEO nell’era del prompting”) di NetStrategy, agenzia specializzata in consulenza GEO e SEO a Milano e Verona, hanno rivelato una tendenza in continua evoluzione nell’utilizzo di query (frasi che digitiamo sul web per formulare le ricerche) più lunghe e articolate, ben lontane dal classico utilizzo di parole chiave sintetiche.
Nell’osservare la redistribuzione della complessità delle ricerche nell’arco di un anno (gennaio 2025-gennaio 2026), NetStrategy ha riscontrato un incremento del 675% sulle query da 6 o più parole, una crescita del 250% per le frasi da 11-12 parole, soprattutto in ambito consulenziale, e il 78% in più nella comparsa di ricerche fino a 20 parole.
Le keyword secche stanno scomparendo del tutto? Le keyword secche si stanno evolvendo: vengono arricchite da contesti, richieste e dettagli più specifici, dando vita a una stratificazione del comportamento di ricerca. Il vero obiettivo, oggi, è dunque riuscire ad intercettare le persone nel momento in cui le loro ricerche diventano specifiche.
| Come le persone cercavano prima | Come le persone cercano ora |
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Idraulico a Monza
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C’è un idraulico disponibile adesso in zona Piazza Carducci a Monza per riparare un climatizzatore che perde?
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Perché le persone hanno cambiato modo di cercare?
Questi cambiamenti nel comportamento di ricerca delle persone sono la diretta conseguenza dell’utilizzo sempre più frequente dell’AI e dell’abitudine a dialogare con le nuove piattaforme come fossero assistenti umani, spesso utilizzando proprio la ricerca vocale.
Cosa cambia per le imprese di Monza?
Per anni le aziende si sono concentrate su un unico grande obiettivo: apparire tra i primi risultati di Google grazie a contenuti ottimizzati per parole chiave brevi e specifiche. Se un tempo questo poteva bastare per ottenere una grande visibilità online, oggi serve molto di più.
Chi non si adegua al cambiamento rischia di perdere visibilità? Le imprese che continuano a mettere in pratica le stesse azioni di 5 anni fa, noncuranti dei cambiamenti avvenuti con l’introduzione dell’AI, rischiano di perdere visibilità e di sparire dai risultati per i potenziali clienti.
Cosa fare per non perdere visibilità: dalla SEO alla GEO
Nel 2026, le realtà imprenditoriali possono sopravvivere e mantenere o accrescere la propria visibilità adottando strategie che abbiano come principale obiettivo la capacità di parlare sia agli utenti che ai nuovi algoritmi.
Negli ultimi anni si parla sempre più spesso di GEO (Generative Engine Optimization), ovvero l’insieme di strategie che permettono di ottimizzare i contenuti rendendoli AI Friendly. Essere trovati, compresi e citati dalle nuove piattaforme di intelligenza artificiale come Gemini, AI Overview di Google, Claude o ChatGPT permette di raggiungere utenti ancor più qualificati e in una fase del percorso di scelta più vicina alla conversione.