Inaugurazione di un negozio: i consigli per un evento vincente

In un periodo di indubbio cambiamento per chi ha un esercizio commerciale tra chiusure e turnover stringente di negozi - quest’ultimo fenomeno si è visto, negli ultimi tempi, soprattutto nella zona centrale di Monza - quando si decide di aprirne uno è cruciale curare ogni dettaglio, a partire dall’inaugurazione. Come renderla speciale? Vediamo assieme qualche consiglio pratico!

Storytelling e mistero

Quando si apre un negozio, bisogna mettersi nell’ottica del fatto che non si dà semplicemente il via a un’attività finalizzata alla vendita di prodotti. Si propone alla propria potenziale clientela un’esperienza, un mondo di valori.

Tutto questo dovrebbe partire già prima dell’apertura concreta. Ecco perché, in vista dell’inaugurazione, può essere utile dare il via a una campagna di storytelling.

La narrazione può riguardare l’attività stessa o un personaggio immaginario la cui vicenda di crescita ha in qualche modo a che fare con il campo in cui il business opera.

Per rendere il tutto più affascinante, una buona idea da mettere in pratica prevede il fatto di creare un alone di mistero. In che modo? Con volantini e cartelloni che, senza dare inizialmente tanti dettagli, richiamano il sopra citato storytelling.

Essenziale è lavorare in parallelo sui social, centellinando le informazioni in modo da creare attesa.

Il potere dei gadget

Quando si chiamano in causa i consigli per lanciare un business e, in particolare, per avviare un negozio con successo, non si può non prendere in considerazione il potere dei gadget, fondamentali per amplificare la notorietà del brand, il tutto a costi a dir poco ridotti.

Le idee tra cui scegliere sono numerose. Se, per esempio, l’inaugurazione riguarda un negozio di alimentari con una particolare attenzione alla sostenibilità, può avere il suo perché orientarsi verso shopper personalizzate, invitando, magari con qualche slogan divertente, i clienti a riutilizzarle per la spesa.

Presenza strategica sui media locali

Diverso tempo prima dell’evento - idealmente 6 mesi - è opportuno stilare un comunicato stampa ufficiale dedicato all’evento, inviandolo ai media locali.

Mai come in questo periodo, per attirare l’attenzione dei giornalisti è importante costruire qualcosa di davvero interessante. Ritorna la centralità del già menzionato storytelling, così come l’importanza di riflettere bene sulla propria unique value proposition, frase che, in poche parole, racchiude tutto il valore che l’azienda ha intenzione di portare nella comunità.

Influencer marketing? Sì, ma con attenzione

L’inaugurazione di un negozio rappresenta un momento nel corso del quale il potere dell’influencer marketing si può apprezzare in tutta la sua completezza.

Alla base di tutto deve esserci un metodo scientifico nella scelta. Essenziale è ricordare, per esempio, che al di là del numero dei follower conta l’engagement sotto ai singoli post e, in generale, la solidità del rapporto che il creator è riuscito a costruire con la community.

Come analizzarlo? Attraverso il tono di voce dei commenti. In ogni caso, è sempre utile farsi recapitare il media kit ed essere consapevoli del fatto che, nel momento in cui i contenuti inerenti l’inaugurazione non riguardano in maniera specifica la nicchia del creator, quest’ultimo deve essere retribuito con cifre più alte rispetto alla media che caratterizza i post rivolti in maniera specifica alla sua nicchia.

No, non è un problema scegliere un influencer che opera in una nicchia non corrispondente a quella del business del proprio negozio: se si struttura bene il lavoro sui contenuti, si possono creare delle vere meraviglie e conquistare l’attenzione della potenziale clientela del punto vendita.

Questionario di gradimento

Concluso l’evento di inaugurazione, è cruciale analizzare il sentiment di chi ha partecipato e inviare un questionario di gradimento. Per il tempo profuso e i dati inviati, è opportuno dare qualcosa in cambio, per esempio un buono sconto sul primo acquisto o un piccolo prodotto in omaggio.