Con una solida esperienza nel settore delle proteine vegetali, Kioene si conferma oggi tra i principali attori italiani della gastronomia plant-based. L’azienda promuove un’alimentazione fondata su semplicità, qualità e attenzione all’ambiente, offrendo soluzioni concrete per chi desidera ridurre il consumo di proteine animali, senza rinunciare al gusto.
In un mercato in rapida evoluzione, Kioene sceglie di rafforzare la propria identità attraverso un progetto di rebranding che tocca ogni aspetto della comunicazione: dal packaging al linguaggio pubblicitario. Una trasformazione che non segna una rottura, ma un’evoluzione coerente con il percorso dell’azienda e con i valori che ne guidano la visione.
Packaging, comunicazione e identità: strumenti per raccontare un cambiamento
Il primo segnale visibile del rebranding è il nuovo design del packaging, frutto della collaborazione con NEOM | Brand Design Studio. La grafica rinnovata si distingue per la sua pulizia visiva, la palette cromatica riconoscibile e la centralità del logo dell’abbraccio, simbolo del legame tra uomo, natura e animali.
Elemento distintivo è la fascetta che accompagna ogni confezione. In poche righe, il brand racconta la propria storia: dalle origini nel 1888 nella macelleria della famiglia Tonazzo alla scelta di abbandonare la carne per dedicarsi interamente al vegetale. Una transizione che si riflette nell’identità visiva e nella volontà di proporre un nuovo modo di pensare il cibo.
Un tono nuovo per un nuovo dialogo
Il rebranding non è solo estetico. Kioene aggiorna anche il proprio modo di comunicare, scegliendo un linguaggio accessibile, empatico e mai giudicante. Il brand parla alle persone invitandole a riflettere sul significato delle scelte quotidiane e sull’impatto che ognuno può generare. L’obiettivo è costruire una narrazione inclusiva, capace di avvicinare a un’alimentazione vegetale anche chi non ha ancora fatto un percorso definito.
“Eroe per caso”: narrare il quotidiano con autenticità
All’interno di questo rinnovamento si inserisce anche la campagna pubblicitaria “Eroe per caso”, attualmente on air su TV e canali digitali. Il progetto, realizzato in collaborazione con McCann Worldgroup Italy, propone uno spot dal tono ironico e autentico, che racconta uno spaccato di vita quotidiana.
Il protagonista, una persona comune e imperfetta come tutti noi, è alle prese con la preparazione di un pranzo. Al centro della scena ci sono i Mini Burger agli spinaci. Alla base della campagna c’è una consapevolezza semplice ma concreta: nessuno può risolvere da solo le sfide ambientali, ma ogni scelta può avere un impatto. Anche cucinare un pasto vegetale può diventare un gesto significativo, capace di contribuire a un cambiamento reale.
Kioene: una proposta coerente, un’identità riconoscibile
Lo spot ADV, così come il nuovo design del packaging, rappresenta un tassello all’interno di una strategia più ampia, che mira a rafforzare l’identità del brand. Kioene costruisce una comunicazione coerente, che unisce immagine, messaggio e valori, rendendo la propria proposta sempre più riconoscibile e credibile.
In un momento in cui le scelte alimentari assumono anche una valenza culturale e ambientale, il brand si conferma promotore di un cambiamento concreto: rendere accessibile a tutti la scelta vegetale, non come eccezione, ma come gesto quotidiano.